{"id":1247,"date":"2019-03-25T11:12:45","date_gmt":"2019-03-25T11:12:45","guid":{"rendered":"http:\/\/4-pack.com\/it\/?p=1247"},"modified":"2024-02-23T13:29:42","modified_gmt":"2024-02-23T13:29:42","slug":"claim-etichette-influenzano-abitudini-acquisto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4-pack.com\/it\/knowledge-centre\/claim-etichette-influenzano-abitudini-acquisto\/","title":{"rendered":"I claim delle etichette influenzano le abitudini di acquisto"},"content":{"rendered":"
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L\u2019analisi dell\u2019osservatorio Immagino 2019 e Label Insight chiariscono la situazione, definendo quali sono in tendenza e quali sono invece destinati ad un vicino preludio.<\/h2>\n

Il termine \u201cclaim\u201d (chiamato anche \u201cheadline\u201d o \u201cslogan\u201d) \u00e8 generalmente utilizzato per indicare una campagna pubblicitaria o, per essere pi\u00f9 precisi, la promessa che il prodotto fa al consumatore.<\/p>\n

Esso assume notevole importanza in quanto gran parte di coloro che acquistano prodotti e\/o servizi viene spesso influenzato dalla pubblicit\u00e0 del prodotto stesso. Secondo uno studio di \u00a0Label Insight<\/strong><\/a>, i claim presenti sulle etichette degli alimenti stanno influenzando in modo crescente le abitudini di acquisto, ancora di pi\u00f9 se presentano il prodotto come naturale.
\n\u00c8 questo il principale motivo per cui negli USA, quasi 22.000 alimenti riportano indicazioni sulla naturalit\u00e0 in etichetta. Il 53% dei consumatori infatti, \u00e8 disposto ad acquistare maggiormente alimenti caratterizzati dalla mancanza di aromi e dolcificanti artificiali, conservanti o coloranti.<\/p>\n

Proprio per questo, oltre al lato estetico, occorre prestare attenzione al lato testuale legato alla descrizione delle peculiarit\u00e0 del prodotto o servizio, il claim appunto, descrivendo i punti di forza, i vantaggi che fornisce e ci\u00f2 che lo distingue dalla concorrenza.<\/p>\n

L\u2019osservatorio Immagino 2019, in seguto ad un\u2019attenta analisi ha stabilito che, tra i claim attualmente disponibili, in crescita risultano ad esempio \u201cbio\u201d, \u201csenza zuccheri aggiunti\u201d, \u201cintegrale\u201d, \u201csenza antibiotici\u201d e \u201cnon fritti\u201d, ma anche ingredienti trendy tra cui cocco, matcha e semi. Per i prodotti Lifestyle crescono \u201chalal\u201d e \u201ckosher\u201d. Tra quelli in declino, invece, emergono ad esempio \u201csenza coloranti\u201do \u201csenza zuccheri\u201d, ormai dati per scontato dai consumatori.<\/p>\n

Analizzando l\u2019ambito \u201cfood\u201d, \u00e8 importante considerare l\u2019italianit\u00e0 dei prodotti, in quanto argomento degno di nota. L\u2019Italianit\u00e0 attira molto l\u2019attenzione di consumatori, rendendo la bandiera italiana sulle etichette dei prodotti un punto di riferimento per i consumatori. Apprezzato ma attualmente in declino, risulta invece il \u201c100% italiano\u201d.<\/p>\n

Analizzando poi le categorie dei \u201csenza\u201d e dei \u201crich in\u201d, tra cui ad esempio \u201csenza coloranti\u201d o \u201cpochi grassi\u201d, sembrano non essere pi\u00f9 ai livelli di un tempo, ad eccezione di \u201csenza olio di palma\u201d. Al contrario, la categoria \u201crich in\u201d guadagna terreno, grazie ai claim come : \u201cricco di fibre\/probiotici\u201d e \u201cintegrale\u201d.<\/p>\n

Infine, sul lato consistenza, spiccano \u201ccroccante\u201de \u201csottile\u201d, mentre scemano \u201cspeziato\u201d e \u201caromatizzato\u201d.<\/p>\n

Lo studio di Label Insight ha inoltre rilevato che il 51% dei consumatori \u00e8 influenzato dall\u2019espressione \u2018senza conservanti\u2019, e l\u2019et\u00e0 anagrafica rivela un ruolo importante nelle decisioni di acquisto\u00a0 I Baby Boomer (63%)\u00a0 sarebbero pi\u00f9 motivati ad acquistare articoli con questo claim rispetto alla Generazione X o ai Millennial (rispettivamente al 46% e 41%).<\/p>\n

Le altre espressioni che attraggono i consumatori sono:<\/p>\n