Questa citazione riassume perfettamente quello a cui dovremmo aspirare quando commercializziamo prodotti alimentari e bevande e all’estero. L’idea che l'”essenza” del prodotto che stiamo commercializzando in un paese pu\u00f2 essere trasferita senza soluzione di continuit\u00e0 in un altro.<\/p>\n
Ma a volte non \u00e8 cos\u00ec facile: i prodotti possono avere bisogno di essere rielaborati o personalizzati, i testi delle confezioni devono essere tradotti in pi\u00f9 lingue e tutti i contenuti, comprese le dichiarazioni di marketing, devono essere controllati in modo che abbiano ancora un senso per il consumatore locale, tenendo conto non solo della lingua, ma anche delle normative, della religione e della cultura locali.<\/p>\n
Si tratta di un processo complesso, quindi come possiamo migliorare la nostra agilit\u00e0, ottimizzare i nostri processi in modo da poter rispondere pi\u00f9 rapidamente alle nuove opportunit\u00e0 di mercato e alle richieste di localizzazione?<\/p>\n
In questo post del blog esaminiamo il motivo per cui abbiamo bisogno di localizzare i prodotti e il packaging, quello che deve essere considerato e le migliori pratiche attuali. Facciamo anche alcune previsioni per il futuro.<\/p>\n
La localizzazione di un prodotto e del suo packaging estende la portata del prodotto.<\/p>\n
I principali fattori alla base della traduzione sono:<\/p>\n
Conformit\u00e0 legale – la maggior parte dei Paesi richiede che l’etichettatura degli alimenti sulla confezione sia presentata nella lingua locale. L’accuratezza di questa traduzione \u00e8 estremamente importante, ad esempio, nella comunicazione della composizione degli ingredienti, degli allergeni e delle informazioni sulla sicurezza.<\/p>\n
Marketing – al di sopra dei requisiti minimi di traduzione sulla confezione del prodotto, comunicare ai consumatori nella loro lingua locale pu\u00f2 essere un investimento utile per garantire che il messaggio di marketing sia ben accolto.<\/p>\n
Immagine di marca – tradurre tutti gli elementi nella lingua locale pu\u00f2 migliorare la fiducia dei consumatori e l’immagine di marca. Ci\u00f2 include anche la localizzazione della comunicazione post-vendita e l’assistenza ai consumatori.<\/p>\n
Ci sono considerazioni importanti quando si prepara un prodotto per un mercato diverso.<\/p>\n
Secondo opentoexport.com (il servizio di informazione gratuito fornito dall’Istituto per l’esportazione e il commercio internazionale), queste possono essere riassunte come segue:<\/p>\n
Il prodotto, il packaging e l’etichettatura devono essere conformi alle normative del Paese in cui viene esportato. Ci\u00f2 include l’etichettatura del prodotto, dove le normative locali possono definire il contesto e l’ubicazione del contenuto, la descrizione del prodotto, gli ingredienti, l’alimentazione e i pesi o i volumi dichiarati. Inoltre, \u00e8 importante considerare l’imballaggio e qualsiasi legislazione locale in materia di riciclaggio e sostenibilit\u00e0 e la composizione del prodotto stesso; in alcuni mercati, l’uso di alcuni ingredienti \u00e8 limitato.<\/p>\n
Gli aspetti dell’etichettatura richiederanno la traduzione nella lingua locale come requisito normativo o per promuovere la fiducia dei consumatori. Pu\u00f2 anche essere un obbligo di aggiungere al packaging o all’etichetta ulteriori dichiarazioni relative all’origine del prodotto finito e ai suoi ingredienti primari. Inoltre, \u00e8 importante notare che i diversi mercati avranno regole diverse sulle lingue ufficiali che devono essere rappresentate sulla confezione, ad esempio il Belgio richiede l’olandese, il francese e il tedesco.<\/p>\n
\u00c8 importante fare ricerche sulle usanze locali per essere sicuri che i prodotti siano accettati sul mercato locale e che le dichiarazioni di marketing o i marchi non vengano travisati. In alcuni Paesi, ad esempio in Giappone, \u00e8 consuetudine che i prodotti alimentari riportino un’immagine del prodotto.<\/p>\n
Esportare un prodotto pu\u00f2 significare utilizzare metodi di trasporto che non si trovano sul mercato primario. \u00c8 quindi importante garantire che i prodotti siano in grado di resistere al processo di spedizione e che siano adatti a vari modi di trasporto.<\/p>\n
I produttori di alimenti e bevande, i rivenditori e i proprietari di marchi utilizzano generalmente un mix di approcci per soddisfare le loro esigenze di localizzazione.<\/p>\n
Le agenzie offrono servizi che vanno dalla pura traduzione fino ad approcci pi\u00f9 olistici come la localizzazione (fornendo traduzioni culturalmente pi\u00f9 adatte ad un mercato specifico) e la transcreazione (un approccio pi\u00f9 creativo, meno “parola per parola”, curata da redattori o copy editor madrelingua per salvaguardare e rafforzare il significato promozionale o pubblicitario e il suo valore emozionale e comunicativo.<\/p>\n
Una memoria di traduzione \u00e8 un’applicazione o una fonte di dati che memorizza la traduzione attuale e ottimizzata per le frasi una volta tradotte, per poterle utilizzare pi\u00f9 volte in altri progetti. Ci\u00f2 consente di risparmiare tempo e costi su nuovi progetti e di raggiungere un livello di coerenza contestuale. Le memorie di traduzione sono fondamentali per il modo in cui le agenzie lavorano e rispondono alle richieste di traduzione.<\/p>\n
I rivenditori, i produttori e i proprietari di marchi sono inoltre desiderosi di mantenere le proprie memorie di traduzione come risorse interne, al fine di possedere la propriet\u00e0 intellettuale che contengono e di ridurre anche le rilavorazioni di traduzione non necessarie e i costi. La sofisticazione delle memorie di traduzione pu\u00f2 andare dalla memorizzazione di frasi comunemente tradotte in un file Excel fino alle applicazioni dedicate alle memorie di traduzione.<\/p>\n
Importanti nel contesto dei prodotti Food &Beverage sono le normative locali del mercato in cui il prodotto sar\u00e0 venduto. Pertanto, i sistemi o le applicazioni in grado di automatizzare la creazione di contenuti, come la composizione degli ingredienti in base alle norme di mercato e le memorie di traduzione, possono raggiungere un alto livello di coerenza e precisione e ridurre la spesa per i servizi di traduzione.<\/p>\n
In tutti i casi, un parlante di lingua locale \u00e8 generalmente tenuto a rivedere il copy finale del packaging e\/o l’artwork. Le aziende ritengono che l’utilizzo di un contatto presso l’ufficio del mercato locale sia un buon modo per ottenere una seconda opinione in lingua locale da parte di qualcuno che ha familiarit\u00e0 con il portafoglio prodotti e che comprende gli obiettivi del progetto.<\/p>\n
Ci si aspetta che l’elaborazione del linguaggio naturale sotto forma di motori di traduzione automatica adattiva (ATNMT, Adaptive Neural Machine Translation) sia pronta nel tempo per ridurre la nostra dipendenza dalle memorie di traduzione e sostituirle con un approccio di apprendimento automatico (rapporto del Consiglio tecnico di Forbes del novembre 2019).<\/p>\n
I motori ATNMT possono utilizzare grandi dati e algoritmi neurali per adattare e ottimizzare continuamente le traduzioni che forniscono. Questo d\u00e0 loro il potenziale per personalizzare le traduzioni al volo in base a una specifica categoria di prodotto o alla demografia del lettore finale.<\/p>\n
Come per qualsiasi applicazione di machine learning, i motori ATNMT miglioreranno progressivamente la precisione nel tempo grazie all’assimilazione di un maggior numero di dati e di esperienze. Sono gi\u00e0 considerati alla pari con l’output di un approccio basato su una memoria di traduzione.<\/p>\n
Quindi i motori e le applicazioni ATNMT sono una tecnologia emergente che \u00e8 destinata a sconvolgere il modo in cui localizziamo e traduciamo i nostri contenuti in futuro, ma in modo positivo, un modo che fornir\u00e0 contenuti pi\u00f9 ricchi ai nostri consumatori locali.<\/p>\n
La combinazione delle regole del mercato e delle normative commerciali e di ATNMT ci fornir\u00e0 l’agilit\u00e0 e l’accuratezza che desideriamo nella localizzazione dei prodotti.<\/p>\n
La domanda \u00e8: quando? Probabilmente prima di quanto pensiamo.<\/p>\n
4Pack \u00e8 il principale software end-to-end per prodotti e packaging dell’industria Food&Beverage.<\/p>\n
\u00c8 una soluzione SaaS (software as a service) che aiuta i marchi e i produttori a gestire i loro prodotti e a lanciare il processo di aggiornamento in modo pi\u00f9 efficiente.<\/p>\n
La nostra piattaforma collega tra loro quattro tecnologie chiave che consentono di aumentare l’efficienza, velocizzare il time to market, snellire i processi e aumentare la collaborazione tra i team, interni ed esterni.<\/p>\n
4Pack ti permette di:<\/p>\n
\u00c8 importante notare che, nell’ambito di questo argomento, 4Pack attenua eventuali increspature nel processo di localizzazione:<\/p>\n
Per ulteriori informazioni, invia un’e-mail a contact@4-pack.com<\/p>\n
4Pack \u00e8 stato sviluppato per aiutare i produttori di food & beverage di tutte le dimensioni a sviluppare e promuovere prodotti innovativi e pi\u00f9 sicuri sul mercato in modo rapido e tramite tutti i canali. Se vuoi accelerare il tuo processo di lancio del prodotto, prenota una demo con uno dei nostri esperti<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
“La traduzione \u00e8 ci\u00f2 che trasforma tutto affinch\u00e9 nulla cambi.” G\u00fcnter Grass Questa citazione riassume perfettamente quello a cui dovremmo aspirare quando commercializziamo prodotti alimentari e bevande e all’estero. L’idea che l’”essenza” del prodotto che stiamo commercializzando in un paese pu\u00f2 essere trasferita senza soluzione di continuit\u00e0 in un altro. Ma a volte non \u00e8 […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2019,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1388","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorised"],"acf":[],"yoast_head":"\n