{"id":2140,"date":"2025-08-12T09:28:58","date_gmt":"2025-08-12T07:28:58","guid":{"rendered":"https:\/\/4-pack.com\/it\/?p=2140"},"modified":"2025-08-12T10:02:34","modified_gmt":"2025-08-12T08:02:34","slug":"esg-packaging-gestione-dati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4-pack.com\/it\/knowledge-centre\/esg-packaging-gestione-dati\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 la recente sospensione della direttiva Green Claims relativa al Packaging non \u00e8 una buona notizia"},"content":{"rendered":"

Il futuro del packaging green ha ancora molta strada da fare.<\/h3>\n

Molti brand e produttori di beni confezionati hanno probabilmente tirato un sospiro di sollievo quando, a giugno 2025, la Commissione Europea ha ritirato la direttiva Green Claims voluta per contrastare il cosiddetto greenwashing, vale a dire le pratiche ingannevoli con le quali un’azienda presenta s\u00e9 stessa, i suoi prodotti o le sue politiche come pi\u00f9 ecologiche di quanto effettivamente siano.<\/p>\n

Alcuni potrebbero aver pensato che la direttiva potesse essere completamente archiviata e che la tendenza a combattere le affermazioni ambientali non corrispondenti alla realt\u00e0 stesse ormai scemando.<\/p>\n

Tuttavia, anche se questa scelta sembrerebbe allentare la pressione normativa, adesso non \u00e8 il momento di festeggiare.<\/p>\n

Sospensione temporanea, non cancellazione<\/strong><\/h3>\n

La direttiva non \u00e8 stata eliminata, solo sospesa. Il rinvio riflette le preoccupazioni della UE in relazione agli oneri che la normativa comporterebbe per le piccole imprese; tuttavia, il contrasto al greenwashing rimane una priorit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n

La tendenza in materia di normative in Europa rimane chiara: controlli pi\u00f9 severi sulle affermazioni relative alla sostenibilit\u00e0 ambientale degli imballaggi<\/strong> e una sempre maggiore vigilanza sugli episodi di greenwashing.<\/p>\n

Le affermazioni di sostenibilit\u00e0 ambientale discutibili non sono destinate a sparire<\/strong><\/h3>\n

Una direttiva gemella, la Empowering Consumers for the Green Transition Directive (ECGT), entrer\u00e0 probabilmente in vigore nel 2026, rendendo di fatto illegale l’uso di affermazioni generiche o non comprovate come “eco-friendly”, “green” o “climate neutral”, che non potranno essere utilizzate nelle confezioni a meno che le aziende non forniscano prove rigorose a sostegno.<\/p>\n

Che cosa significa per i brand<\/h3>\n

I tempi in cui bastava un linguaggio aspirazionale per attrarre consumatori eco-consapevoli sono finiti. Non basteranno pi\u00f9 slogan accattivanti o packaging dal look “green”; ogni affermazione ambientale dovr\u00e0 essere supportata da prove chiare e verificabili<\/strong>, per ogni referenza (SKU), mercato e lingua, su tutto il territorio europeo.<\/p>\n

Ammesso che la GCD non riemerga nella sua forma attuale, la traiettoria in materia regolatoria in Europa \u00e8 ineludibile<\/strong>.<\/p>\n

Le verifiche sulle affermazioni ambientali inserite nelle confezioni diventeranno sempre pi\u00f9 rigorose e il packaging \u00e8 destinato ad essere sempre pi\u00f9 soggetto a verifiche severe.<\/p>\n

Non \u00e8 solo una questione di conformit\u00e0 normativa: si tratta di fiducia nel brand<\/strong>, di gestione del rischio reputazionale<\/strong> e di competitivit\u00e0 sul lungo periodo<\/strong> in un mercato sempre pi\u00f9 consapevole e sensibile ai temi della sostenibilit\u00e0 ambientale.<\/p>\n

Gestire le affermazioni di sostenibilit\u00e0 presenti sul packaging<\/h3>\n

Per i produttori di beni di largo consumo le implicazioni sono significative: gestire centinaia o persino migliaia di referenze (SKU) significa affrontare una sfida logistica e operativa enorme per riuscire a gestire, aggiornare e monitorare le affermazioni di sostenibilit\u00e0 ambientale presenti sul packaging.<\/p>\n

Molte aziende si affidano ancora oggi a strumenti frammentati o a fogli di calcolo che non permettono una gestione centralizzata e accessibile al dove e al come tali affermazioni relative alla sostenibilit\u00e0 ambientale vengano utilizzate. In assenza di sistemi integrati, i team di lavoro rischiano di non essere allineati, rendendo quasi impossibile garantire la coerenza e l’accuratezza necessarie per essere conformi alle norme esistenti e future.<\/p>\n

Perch\u00e9 \u00e8 necessaria una piattaforma centralizzata di gestione del packaging<\/h3>\n

Per muoversi all’interno di un contesto normativo sempre pi\u00f9 severe, le aziende necessitano di una piattaforma centralizzata e connessa, che integri i team che si occupano di marketing, di prodotto, di compliance e di packaging.<\/p>\n

Un repository univoco dei dati relativi al prodotto, alle regole di etichettatura e ai documenti di verifica delle affermazioni sulla sostenibilit\u00e0 ambientale permetterebbe di disporre di una versione univoca e facilmente utilizzabile della verit\u00e0.<\/p>\n

Inoltre, consentirebbe di assicurare che ogni affermazione in materia di sostenibilit\u00e0 ambientale sia accurata e difendibile dal punto di vista legale, e di rispondere rapidamente ai cambiamenti normativi, alle richieste del mercato e alle tempistiche relative all’innovazione interne all’impresa.<\/p>\n

Non puoi difendere ci\u00f2 di cui non sei consapevole<\/h3>\n

La UE avr\u00e0 pur messo in pausa una direttiva, ma il percorso verso un futuro pi\u00f9 green non si arresta; anzi, \u00e8 destinato ad accelerare.<\/p>\n

Le aziende CPG (Consumer Package Goods) devono agire ora<\/em> per implementare i giusti sistemi, i processi e la governance necessaria, prima del 2026.<\/p>\n

Nell’era della responsabilit\u00e0 ambientale, chiarezza, controllo e collaborazione non sono pi\u00f9 opzionali – sono essenziali.<\/p>\n

Tradotto in parole povere, se non hai la costante consapevolezza delle affermazioni relative alla sostenibilit\u00e0 ambientale presenti sul tuo packaging – con i dati a supporto di tali affermazioni facilmente accessibili e centralizzati – allora non sarai in grado n\u00e9 di gestirli, n\u00e9 di difenderli.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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