{"id":2148,"date":"2025-08-20T10:03:41","date_gmt":"2025-08-20T08:03:41","guid":{"rendered":"https:\/\/4-pack.com\/it\/?p=2148"},"modified":"2025-08-20T10:03:41","modified_gmt":"2025-08-20T08:03:41","slug":"cosa-devono-sapere-le-aziende-del-largo-consumo-a-proposito-del-loro-packagin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4-pack.com\/it\/knowledge-centre\/cosa-devono-sapere-le-aziende-del-largo-consumo-a-proposito-del-loro-packagin\/","title":{"rendered":"Molto pi\u00f9 di una semplice scatola"},"content":{"rendered":"<h3>Cosa devono sapere le aziende del largo consumo a proposito del loro packaging.<\/h3>\n<p>Molti leader aziendali del largo consumo prendono decisioni destinate ad influenzare gli aspetti relativi al packaging di prodotto; poich\u00e8 raramente sono coinvolti direttamente, \u00e8 comune non comprendere appieno le conseguenze di alcune decisioni.<\/p>\n<p>Non sorprende che spesso il packaging venga considerato solamente un&#8217;estensione del processo di sviluppo di prodotto: nient&#8217;altro che un semplice contenitore, un&#8217;etichetta e un costo da gestire, l&#8217;ultimo tassello di un lungo processo aziendale che, in fondo, non richiede questa grande attenzione da parte dei vertici aziendali.<\/p>\n<p>Ma non \u00e8 cos\u00ec; e il rischio \u00e8 di non prestare la giusta attenzione a un aspetto critico del prodotto.<\/p>\n<p>Il packaging \u00e8 un asset strategico dell&#8217;impresa, non un mero costo; \u00e8 intimamente legato all&#8217;identit\u00e0 del brand, all&#8217;esperienza del cliente e agli impegni aziendali in materia di sostenibilit\u00e0.<\/p>\n<p>Con il crescere dell&#8217;attenzione su questi aspetti da parte degli organi normativi e con la domanda, in costante crescita, da parte dei consumatori, che chiedono soluzioni pi\u00f9 green per il riciclo e la gestione dei rifiuti, le aziende non possono permettersi passi falsi nella gestione del packaging.<\/p>\n<p>Inoltre, il packaging \u00e8 parte integrante del prodotto stesso: protegge il contenuto, ne preserva la qualit\u00e0 e assicura che arrivi al consumatore in condizioni ottimali. Inoltre, comunica informazioni essenziali, rafforza l&#8217;identit\u00e0 del brand e influenza le decisioni d&#8217;acquisto.<\/p>\n<p>Per tutti questi motivi, il packaging deve essere un tema rilevante per tutta la leadership aziendale: CEO, CFO, COO e responsabili Marketing, Operations, Finanza, Sostenibilit\u00e0 e Ricerca &amp; Sviluppo.<\/p>\n<h3>Quello che i vertici aziendali non vedono a proposito del packaging<\/h3>\n<p>Secondo Gartner, molte imprese sottovalutano la necessit\u00e0 di un&#8217;infrastruttura IT robusta per la gestione del packaging, spesso considerato un mero centro di costo legato al design di prodotto, invece di un potenziale generatore di valore e di conformit\u00e0 normativa per l&#8217;impresa.<\/p>\n<p>Il rischio? Decisioni sbagliate o investimenti insufficienti destinati a quelli che invece sono sistemi critici per la gestione del packaging, processo diventato ormai cos\u00ec complesso da esigere soluzioni che consentano una supervisione e un controllo end-to-end.<\/p>\n<h3>Di cosa parliamo davvero quando parliamo di &#8220;packaging di prodotto&#8221;<\/h3>\n<p>Quella &#8220;scatola&#8221; o quell&#8217; &#8220;involucro&#8221; che contiene il prodotto \u00e8 solo una piccola parte di un sistema complesso che comprende diversi livelli, ognuno di quali necessita di essere progettato con cura, eccoli:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Packaging primario<\/strong>: quello che contiene il prodotto (una scatola, una bottiglia, un flacone, un blister, ecc.)<\/li>\n<li><strong>Packaging secondario<\/strong>: raggruppa pi\u00f9 prodotti per la spedizione (multipack wrap, scatole stampate)<\/li>\n<li><strong>Packaging terziario<\/strong>: imballaggi voluminosi utilizzati per stoccaggio o trasporto (pallet, scatoloni, ecc.)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Altri elementi di packaging includono:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Packaging protettivo<\/strong>: imballaggi intermedi per protezione (separatori, buste protettive in plastica, schiume, cuscini d&#8217;aria)<\/li>\n<li><strong>Packaging espositivo<\/strong>: necessario per la visibilit\u00e0 a scaffale (es. Shelf Ready Packaging &#8211; SRP o Retail Ready Packaging &#8211; RRP, espositori da terra, FSDU)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ogni packaging primario pu\u00f2 includere ulteriori componenti, quali:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Etichette<\/strong>: fondamentali per la conunicazione al consumatore e la conformit\u00e0 normativa (ingredienti, allergeni, marchi di sostenibilit\u00e0 registro EPR, marchi di riciclabilit\u00e0. Possono essere stampate o adesive.<\/li>\n<li><strong>Inserti cartacei<\/strong>: libriccini di istruzione, coupon, schede informative<\/li>\n<li><strong>Smart packaging<\/strong>: utilizzo di tecnologie interattive (QR code, tag NFC, sensori di frescheza, ecc.) sia per l&#8217;engagement del cliente, sia, nel caso dei QR code, per sostituire la tradizionale letteratura stampata su carta o per supportare le promozioni.<\/li>\n<li><strong>Sicurezze anti-manomissione<\/strong>: sigilli o indicatori in grado di segnalare se il prodotto \u00e8 stato aperto; sono molto comuni nel packaging dei settori, food, beauty e farmaceutico<\/li>\n<li><strong>Sistemi di chiusura<\/strong>: il packaging \u00e8 un elemento competitivo; tappi e sistemi innovative di chiusura riflettono spesso il posizionamento e la capacit\u00e0 innovativa del prodotto<\/li>\n<li><strong>Promozioni a tempo<\/strong>: sticker o altro, che possa rendere necessarie modifiche del packaging in occasione di campagne specifiche<\/li>\n<\/ul>\n<h3>L&#8217;impatto sul business del packaging di prodotto<\/h3>\n<p>Il design e la gestione del packaging richiedono collaborazione cross-funzionale e possono avere impatti rilevanti sulla percezione del prodotto, sull&#8217;efficienza operativa, sulle performance in materia di sostenibilit\u00e0, sulla compliance normativa.<\/p>\n<p>La crescente domanda da parte dei consumatori di varianti di prodotto, di packaging in sintonia con il proprio &#8220;lifestyle&#8221; e di innovazione di prodotto, per non dire delle aspettative in materia di sostenibilit\u00e0, non fa che aumentare la complessit\u00e0.<\/p>\n<p>La autorit\u00e0 per la regolamentazione in tutti i mercati richiedono una sempre maggiore trasparenza su ogni singolo elemento del packaging: dalla plastica utilizzata in poi, compresi i materiali potenzialmente compostabili, i loro volumi e l&#8217;impatto in termini di sostenibilit\u00e0. Al tempo stesso, si richiede una estrema attenzione nell&#8217;etichettatura, in particolare in materia di allergeni, formulazioni, e potenziali rischi per il consumatore.<\/p>\n<p>I rischi per l&#8217;impresa non mancano; il design e il processo di gestione del packaging sono pieni di trappole che possono indurre in errori molto costosi per l&#8217;impresa, con conseguenze gravi dal punto di vista legale e dell&#8217;immagine del brand.<\/p>\n<h3>Perch\u00e9 il packaging \u00e8 un tema da Consiglio di Amministrazione<\/h3>\n<p>Il packaging tocca ogni ambito aziendale, dai target di sostenibilit\u00e0 alla resilienza della supply chain, soprattutto con l\u2019espansione in nuovi mercati e il proliferare delle referenze. Per questo le imprese non possono pi\u00f9 permettersi di considerare il packaging come un aspetto marginale del business.<\/p>\n<p>Gestito strategicamente, il packaging pu\u00f2 trasformarsi in una leva di crescita e in un forte vantaggio competitivo.<\/p>\n<p>Il packaging \u00e8 al cuore delle sfide legate alla sostenibilit\u00e0 ambientale, \u00e8 il primo punto di contatto tra brand e consumatore e l\u2019ultimo appena prima dell\u2019acquisto.<\/p>\n<p class=\"p1\">Il packaging \u00e8 realmente in grado di contribuire in maniera determinante ai risultati di vendita. Senza supporto da parte del management e senza una visione strategica del valore del packaging, sar\u00e0 impossibile allineare le strategie di packaging e gli obiettivi aziendali.<\/p>\n<h3 class=\"p1\">Il packaging pu\u00f2 contribuire al successo dell\u2019impresa, le soluzioni esistono.<\/h3>\n<p class=\"p1\">La digital transformation impone di investire in sistemi di packaging e in workflow digitalizzati capaci di generare un notevole vantaggio competitivo.<\/p>\n<p class=\"p1\">\u00c8 necessario che il management pensi fuori dagli schemi, che superi le abitudini e riconosca che il packaging \u00e8 strategico e che richiede soluzioni IT, processi e governance integrati.<\/p>\n<p class=\"p1\">Una moderna struttura di gestione del packaging deve prevedere tre flussi principali di dati:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\">contenuti del packaging (dati e specifiche prodotto)<\/li>\n<li class=\"p1\">aspetti visivi e contenuti condivisi (labeling, artwork, claim)<\/li>\n<li class=\"p1\">materiali di cui \u00e8 fatto il packaging (provenienza, riciclabilit\u00e0, sostenibilit\u00e0)<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\">Serve una governance che permetta una collaborazione fluida ed efficace tra team interni ed esterni, senza dover dipendere da documenti in Excel o altri formati, sparsi nei diversi dipartimenti aziendali, che per un verso o per un altro si occupano di packaging e che rischiano di creare gap comunicativi, inutili duplicati o errori nei dati.<\/p>\n<p class=\"p1\">Le aziende leader del settore CPG (Consumer Packaged Goods) che hanno compreso appieno le dinamiche del packaging stanno investendo in soluzioni di gestione dati che centralizzano le informazioni, migliorano la visibilit\u00e0 e favoriscono la collaborazione.<\/p>\n<p class=\"p1\">Tra gli elementi chiave di un sistema efficace oggi ci sono:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><strong>Automazione digitale dei workflow e strumenti collaborativi<\/strong> capaci di ridurre errori e tempi morti grazie al controllo delle versioni, alla gestione deu task e alla comunicazione in tempo reale<\/li>\n<li class=\"p1\"><strong>Integrazione con sistemi ERP (Enterprise Resource Planning), PLM (Product Lifecycle Management) e con data lake<\/strong> gi\u00e0 esistenti ina azienda per una visione pi\u00f9 chiara dell\u2019intero ciclo di produzione del packaging e per poter reagire con prontezza alle evoluzioni del mercato o delle normative<\/li>\n<li class=\"p1\"><strong>Cattura dati e tracciabilit\u00e0 ai fini della rendicontazione ESG<\/strong> e dell\u2019adeguamento a normative come EPR (Extended Producer Responsibility), PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation), e per la Corporate Sustainability Disclosure.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\">I vecchi approcci frammentati non bastano pi\u00f9. Le aziende del largo consumo devono dotarsi di sistemi affidabili, capaci di garantire accesso immediato e sicuro alle informazioni necessarie per tracciabilit\u00e0, le audit e l\u2019accountability.<\/p>\n<p class=\"p1\"><strong>Il packaging moderno \u00e8 molto pi\u00f9 di una semplice scatola o di una scatola con un\u2019etichetta.<\/strong><\/p>\n<p class=\"p1\"><strong>\u00c8 un asset strategico che riguarda ogni aspetto del business dell\u2019impresa. E le aziende pi\u00f9 lungimiranti ne stanno finalmente scoprendo il vero valore.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cosa devono sapere le aziende del largo consumo a proposito del loro packaging. Molti leader aziendali del largo consumo prendono decisioni destinate ad influenzare gli aspetti relativi al packaging di prodotto; poich\u00e8 raramente sono coinvolti direttamente, \u00e8 comune non comprendere appieno le conseguenze di alcune decisioni. 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