Storicamente il packaging era considerato solo per la sua funzione essenziale, cioè quella di proteggere il prodotto. Oggi invece, è ritenuto un importante componente delle strategie di marketing.
Il packaging cattura l’attenzione, comunica i valori del brand, instaura un rapporto diretto con il consumatore e soprattutto, grazie agli interventi grafici gioca un ruolo fondamentale nella scelta di acquisto.
L’elemento chiave per convincere il consumatore è la presenza di un’etichetta chiara e completa.
Le informazioni sulla data di scadenza, le modalità di conservazione, i valori nutrizionali, le proposte di consumo, stanno infatti acquisendo rilevanza sempre maggiore. Inoltre, rispetto al passato si è capito che il vero mezzo promozionale del prodotto è il cosiddetto retropack, non più un semplice contenitore di informazioni tecniche, ma una vera continuazione della parte frontale del packaging. Infatti, girare la confezione è uno dei gesti più ricorrenti da parte dei consumatori.
La creazione di un packaging è un processo complesso, coinvolge designer, grafici, copywriter professionisti ma non solo: un apporto fondamentale arriva dall’ufficio marketing, dal personale tecnico, dall’ufficio legale che affronta le normative vigenti nei diversi paesi. Risulta evidente che la creazione e la gestione grafica del packaging non può più essere affrontata in modo artigianale ma necessita di uno strumento tecnologico, una soluzione come 4Pack, capace di risolvere le complessità ed eliminare gli errori.
